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企業(yè)標(biāo)志(Logo)是指用于代表企業(yè)形象的獨(dú)特的、有意義的圖案，是企業(yè)形象識別當(dāng)中最核心的環(huán)節(jié)，可用于與企業(yè)形象相關(guān)的所有環(huán)節(jié)。由于企業(yè)標(biāo)志所處的特殊地位，決定了其不能夠隨意更換，因此能否設(shè)計(jì)一個有內(nèi)涵、有文化、便于識別的標(biāo)志，并建立相關(guān)的應(yīng)用系統(tǒng)，關(guān)乎到企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，不容小視。視覺形象識別系統(tǒng)當(dāng)中最基礎(chǔ)也是最復(fù)雜的就是標(biāo)志設(shè)計(jì)，小小的企業(yè)品牌標(biāo)志看似簡單，其實(shí)卻隱藏了很多“玄機(jī)”，又由于標(biāo)志是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)，其設(shè)計(jì)的色彩、形狀組合也將對整個VI系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺識別中最需要精心設(shè)計(jì)的部分。



標(biāo)志分為三種類型。一種是文字標(biāo)志，這樣的標(biāo)志一般是簡單的企業(yè)名稱，加上若干變化，整體風(fēng)格簡單、大氣；第二種是圖案標(biāo)志，這樣的標(biāo)志一般由企業(yè)或企業(yè)所在行業(yè)的一些標(biāo)志性圖案或相應(yīng)的抽象圖案、線條組合構(gòu)成，當(dāng)然對受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也相對較高；第三種是圖案、文字組合標(biāo)志，一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體，這樣的標(biāo)志也常見于各類企業(yè)，同時(shí)由于有了文字的輔助說明，更便于理解和記憶。奧韻認(rèn)為，三類標(biāo)志沒有特別的領(lǐng)域劃分，因此一般是以實(shí)際需求為核心。